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## 《品牌创新：游戏化营销的未来与挑战》导读

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品牌创新：游戏化营销的未来与挑战

### **作者**

林建平

### **出版社**

清华大学经济管理学院出版发行部，世界图书出版公司，2017年

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#### 1. 我的理解

“市场规律”一词，在西方社会中广泛流行。所谓“市场规律”，就是指商品或服务在市场中的买卖和交换规律、市场的均衡状态，以及它与人们需求的满足之间的联系和关系。“市场需求”的概念是西方经济学中最基本的概念，它是指了不起的人们对产品和劳务的需求量。

#### 2. 市场营销策略

根据“需求导向”这一观点，市场营销策略就是针对市场，以吸引、保留和有效利用客户为任务。沐鸣娱乐2手机版以为：在现代营销中，“用户购买行为决定消费者选择的购买决策”的理论基础是需求驱动原则。也就是说，产品的功能特性决定了消费者的喜好与消费习惯。

#### 3. 品牌创新

品牌创新是指通过创造新的产品或服务、以提升现有产品或服务的价值、改善品牌形象和市场策略等方法，将企业的发展引向成功。

### **品牌创新的定义**

从广义来看，品牌创新主要涉及品牌战略调整或者品牌的重构。沐鸣娱乐沐鸣娱乐2手机版说：从狭义而言，品牌创新也包含“品牌塑造”的过程，即通过一系列的品牌设计和塑造活动，以增强品牌与市场的联系，使消费者对品牌的认识、理解以及情感联结更加深入。

#### 4. 理论先行

在理论指导下，品牌创新的路径有三个：市场细分；差异化营销；客户忠诚。沐鸣平台官方网站沐鸣娱乐2手机版说：其中，“差异化”和“品牌忠诚”是品牌创新的重点。

#### 5. 品牌价值

从定义出发，品牌的价值具有两层含义，一是产品或服务带来的经济利益，二是企业的社会责任感。企业要提高自身在市场竞争中的竞争力，必须通过提升品牌形象、塑造卓越的品牌价值实现这一目的。

### **游戏化营销**

“游戏化”一词，在西方社会中广泛流行，所谓“游戏化”，就是指从传统上将市场视为一种“虚拟世界”的概念。“虚拟世界”的核心是使用户能够以“身份”进入这样一个网络空间，并且能够在其中进行交流、谈判或交易。通过“游戏化营销”，企业可以向用户提供一个虚拟化的平台来展示其产品，从而产生购买欲望，达到销售目的。

#### 6. 游戏化营销的挑战

从理论出发，“游戏化营销”是一个相对新颖的概念。目前，“游戏化营销”的应用在品牌营销、广告推广等领域已开始有所实践。“游戏化营销”虽有别于传统的营销策略，但在实现营销目标上却与传统营销有很大的不同。

#### 7. 品牌创新的未来

1. 人工智能和云计算技术的发展，“虚拟世界”正在变成现实。

2. 数字文化、数字艺术等现代科技的发展，将为品牌创新提供更多的可能性。

3. “游戏化营销”与传统营销策略相比，更能体现出品牌的独特性。